Pixelak: zer dira zehazki?

Kim-en eskutik ko: June 27, 2022

Pixelak edozeinen oinarrizko eraikuntza-blokeak dira digitala irudia edo bideoa. Kolore-puntu txikiak dira a gainean pantaila edo konbinatuta irudi bakarra sortzen duten gainazal inprimatua.

Artikulu honetan pixel bat zer den eta zer den eztabaidatuko dugu garrantzia artelan digitala sortzeko. Bere mota desberdinetako batzuk ere landuko ditugu, besteak beste pixel bektorialak eta rasterrak.

Pixelak zehaztea

Irudi elektroniko bat deitutako edozein puntu txiki eta identifikagarriz osatuta egon daiteke "pixelak". Pixel bakoitzak kolore eta argi balio desberdinak ditu, irudia bera sortzeko konbinatzen direnak. Horri esker, irudi bakar batek benetako bereizmenak iradokitzen duen baino eremu askoz handiagoa okupatzea ahalbidetzen du.

Pixelak bezala ere ezagutzen dira "irudi elementuak" or "puntuak" eta irudi digitaletan ikusizko informazioa irudikatzeko eta pantailan bistaratzeko erabiltzen dira. Irudi-elementu horietako milaka elkarrekin lotuz, posible da irudi ezberdinen sorta infinitua biltzea oso espazio txiki batean. Pixel nahikoa izanda, xehetasunak argiago bihurtzen dira eta ñabardura finagoak atzeman daitezke euskarri digitalean, bizitzako xehetasunik onenak gordetzen dituzten argazkiak bezala.

Irudi baten adibidea bereizmen handiko 400 x 400 pixel izango lituzke agian; irudi-elementu bakoitza kolore-informazio indibidualarekin betetzen da, pixel bakoitza berez bakarra izan dadin. Irudigile handiagoekin (ordenagailu gehienetan aurkitzen direnak adibidez), pixel gehiago erabil daitezke; horri esker, xehetasun gehiago eta irudiaren kalitatea askoz ere zorrotzagoa da. Adibidez, moderno batzuekin ateratako 8 megapixeleko argazki bat kamera telefonoek baino gehiago eduki dezakete zortzi milioi pixel indibidual!

Zer egiten dute Pixelek?

Pixelak irudi digitalen osagaiak dira. Hainbat informazio gorde eta irudikatzeko erabil daitezke, testu arruntetik hasi eta grafiko konplexuetaraino. Baina zer egiten dute zehazki pixelek? Artikulu honetan pixelen erabilera desberdinak eta haien erabilerak aztertuko dira irudi digitalaren garrantzia.

Erabiltzaileen jardueraren jarraipena

Pixelek nola funtzionatzen duten ulertzea erabiltzaileen jarduera sarean jarraitzeko modu bikaina da. Pixelak webgune batean txertatutako kode txikiak dira erabiltzailearen ekintzen jarraipena egin, hala nola iragarkietan klik egitea edo lineako denda batean erosketak egitea.

Erabiltzaileek webgunea bisitatzen dutenean, pixelean dagoen kodea aktibatzen da eta nabigatzailetik datuak biltzen hasten da. Datu hauek bezalako elementuak izan ditzakete zer orrialde bisitatzen ari diren eta zein produktu ikusten ari diren. Zure webgunea edo iragarkia zein eraginkorra den ere neur dezakezu jarraipenaren bidez zer egiten duten erabiltzaileek zure orrialdera heltzen direnean.

Erabiltzaileen jarduera kontrolatuz, enpresek erabaki hobeak har ditzakete nola diseinatu bere webgunea, zer motatako iragarkiak erakutsi, non jarri eta zenbat denboraz erakutsi behar diren eraginkortasun handiena lortzeko.

Pixelek zure bezeroen sareko portaeraren irudi zehatza eraikitzen laguntzen dizu, ulertu dezazun zuregandik erosteko aukera gehien dutenak eta marketin zuzeneko ahaleginak nora bideratu behar diren. Adibidez, datu hauekin enpresek honako hauek egin ditzakete:

• Aukeratu errendimendu handiko iragarkiak nahi duten publikoarentzat
• Zatitu proba-aldaerak lurreratze-orrietan, bere bezeroekin edo bezeroekin oihartzun onena zein den zehazteko.

Retargeting eta birmarketing

Retargeting remarketing Merkatari digitalek webguneko bisitarien jarraipena egiteko eta iragarki garrantzitsuak emateko erabiltzen dituzten bi taktikak dira. Retargeting-a eta remarketing-a tresna indartsuak dira, oso egokituta daudelako, enpresek erabiltzaileen nahiak edo beharrak asetzeko aukera ematen baitute publizitaterako gehiegizko aurrekonturik izan gabe.

Bertargeting-a normalean bistaratze- edo bilaketa-kanpainetan erabiltzen da. Bertargeing-arekin, erabiltzaileak iragarlearen gunea bisitatu eta irten ondoren, a batekin etiketatzen dira cookiea (identifikatzailea) konpainiak sarean jarraitu ditzan iragarki horiek berriro sartzeko diseinatutako iragarkiekin. Bihurketa bat gertatzen da tokira itzultzen direnean, eta ondoren ekintza bat burutzen da, esate baterako, buletin batean erregistratzea edo erosketa bat egitea.

Remarketing-a antzekoa da, posta elektronikoko kanpainen bidez berriro parte hartzean zentratzen dena izan ezik (adibidez, norbaitek zure buletinean izena ematen badu baina ez badu irekitzen). Zure webgunean inoiz egon ez diren pertsonei zuzendu beharrean, birmarketina zure webgunean aurretik egon baina momentuan jardun ez duten pertsonei zuzenduta dago, mezu elektronikoak zuzenean beren sarrera-ontzietara bidaltzen dituztenak, sinatzea bezalako ekintza bat egitera bultzatzeko. buletin zerrenda bat jasotzeko edo zuri zerbait erosteko.

Pixel motak

Pixelak irudi digitalaren osagai txikienak dira. Edozein irudi digitalaren oinarrizko eraikuntza-blokeak dira eta sare-formazio batean antolatu ohi dira. Irudi digital batean, pixelek informazioa daramate adibidez kolorea, distira eta forma.

Pixel kopuruaren eta horien antolaketaren arabera, hainbat pixel mota daude irudi digital batean. Azter ditzagun pixel mota desberdinak eta haien ezaugarriak:

Facebook-ko pixelak

Facebook-ko pixelak Facebook-en analisi-tresna bat da, enpresei euren iragarkien eraginkortasuna neurtzeko aukera ematen diena, jendeak bere webgunean egiten dituen ekintzak ulertuz. Facebook Pixel-ekin, hobeto ulertu dezakezu zure bezeroen bidaiek zure emaitzan nola eragiten duten.

Pixela orrialde horretara jendea nola bideratu zen neurtu nahi duzun orrialde guztietan jartzen den kode zati bat da. Esate baterako, norbaitek artikulu baterako esteka batean klik egiten badu eta gero zure webgunea bisitatzen badu Facebook erabiltzen duzun bitartean, datu horiek pixelen jarraipena egingo luke eta txostenetan sartu ahal izango dira.

Pixelek enpresei bezeroen bidaiei buruzko xehetasunak lortzen lagun diezaiekeen modu ezberdin asko daude. Facebook Pixelak aukera emango dizu:

• Jarraitu orrialdeen bistak
• Gehitu erabiltzaileak ikusleen kategorietan
• Berbideratu erabiltzaileak
• Erabiltzaileen demografia hobeto ulertu
• Ikusi zein iragarki bihurtu dituzten bezero bihurtu

Bezeroen jokabideari buruzko xehetasunak ere ematen ditu, esate baterako produktuak dira ezagunenak bezeroen artean edo zein orrialdetan bisitatzen duten gehien. Informazio horiei esker enpresei marketin-kanpainak hobetzeko, webguneen bihurketak areagotzeko eta bezeroei eduki garrantzitsuagoak eskaintzeko.

Google Ads Pixel

Google Ads Pixel Zure publizitate-kanpainen eraginkortasuna neurtzeko eta bihurketen jarraipena egiteko aukera ematen dizun analisi-tresna bat da. Berezia sortzen du bihurketen jarraipen-kodea zure webgunean jar dezakezuna, Google Ads-i iragarkitik egindako salmenta kopurua neurtzen lagunduko diona.

Google Ads Pixel bilatzaileen publizitaterako erabiltzen den pixel mota bat da; HTML kodearen antzeko JavaScript kodearen zati txiki bat da. Pixel-ek sortutako txostenei esker, merkaturatzaileei bezeroen portaera aztertzen, erabiltzaileen klikak zerk eragiten dituen ulertzen eta erabiltzaileen jarraipena egiten laguntzen die gailu batetik bestera, iragarki garrantzitsuak emateko. Bezeroen taldeak eta elkarrekintzak aztertuz, enpresei Google Ads plataforman eta plataformaz kanpoko web guneetan beren marketin aukeren inguruko erabakiak hartzen laguntzen die.

Google Ads Pixel erabiltzearen beste abantaila bat erabiltzailearen xehetasun batzuk ezagutzeko gaitasuna da, adibidez adina, generoa edo kokapena kanpainak sortzean edo birtargetatzean. Horrek iragarleei gaitasun oso baliotsua ematen die beren iragarkiak beren bezero-profil idealarekin bat datozen bezeroei zuzentzeko, beste pixel mota batzuekin posible ez dena.

Twitter Pixel

Twitter Pixelak Twitter iragarkiekin erlazionatutako web-bihurketen eta konpromisoaren jarraipena egiteko erabiltzen diren pixel mota espezifikoak dira. Twitter Pixel bat web-orri batean jartzen den kode bat da, pixel-gertaerak zuzendutako iragarkiekin lotutako bisitarien ondoriozko bihurketei egotzi ahal izateko.

Twitter Pixel-ek zure txio edo Twitter iragarkietara erakutsitako erabiltzaile batek bezeroak, salmentak edo beste edozein konfigurazio-bihurketa-helburua lortu duen identifikatzen laguntzen du.

Pixel hauek datu baliotsu ugari eman ditzakete, esate baterako erabiltzaileen bideak, erosketak eta gehiago, plataforma osoan partekatutako kanpainetarako bideratzeko gaitasun aurreratuetarako eta txosten integraletarako erabil daitekeena. Horri esker, markek eta merkatariek beren kanpainen errendimenduari eta arrakastari buruzko informazio gehiago ematen diete, aurrekontuen, sormenaren optimizazioaren eta beste hainbat erabaki garrantzitsuak har ditzaten.

Gainera, pixel hauek merkaturatzaileentzako modu erraz bat eskaintzen dute beren webguneak nolako arrakasta duen neurtzeko beruna sortzeari dagokionez, erabiltzaileek iragarki-esteka batean klik egin ondoren orrialdera heltzen direnean erabiltzaileek egiten dutenaren jarraipena eginez. Azken finean, neurketa mota honek eskariaren iturriak zehazteko eta aldi berean erabil ditzaketen plataforma ezberdinetan ROI neurtzeko aukera emango die.

Nola ezarri Pixelak

Pixelak edozein irudi edo grafiko digitalaren funtsezko elementuak dira. Pixelek zeresan handia dute webguneen diseinuan, erabiltzaileentzako kalitatezko ikus-entzunezkoak sortzeko gakoak baitira. Pixelak nola manipulatu eta inplementatu ulertzea modu bikaina da zure webgunearen diseinua eta erabiltzailearen esperientzia kontrolatzeko.

Azter dezagun gehiago pixelek nola funtzionatzen duten nola gauzatu daitezkeen:

Pixel kodea instalatzen

Pixel batekin erabiltzailearen datuen jarraipena egiten hasi aurretik, Pixel kode estandarra instalatu behar duzu zure webgunean. Horretarako, kopiatu eta itsatsi Pixel kodea bisitarien portaeraren jarraipena egin nahi duzun webguneko orrialde bakoitzean. Ezinbestekoa da kodea jartzea bisitari-datu hedatuak erabilgarriak izan daitezkeen toki guztietan.

Pixels kodea instalatzean, komenigarria da kodearen oinarrizko "burua" zatia gehitzea behin, zure webgunearen iturriaren goialdean. Oinarrizko buruaren zatiak aldagaiak barne hartzen ditu, hala nola zure Pixel ID zenbakia eta zure webgune osoan erabilitako goi-mailako parametroak. Buru-zati hau goiburuko fitxategi guztietan jartzen dela ziurtatu beharko zenuke, gertaerak, bihurketak edo jokabideak jarraitzeko asmoa duzun orrialde guztietan ager dadin.

Kodearen "gorputza" zatia hemen inplementatu behar da puntu bakoitza bisitarietatik erregistratutako jarduera berriak biltzeko asmoa duzu. Hau jarriz egiten da normalean beste edozein koderen aurretik hala nola, Google Analytics jarraitzaileak edo AdWords etiketak - horrela datuek ez dute eraginik izango pixelen denbora-arazoak sor ditzaketen scriptek guneen arteko nabigazio bizkorrean arakatzailean.

Ziurtatu inplementatutako Pixel kodea ondo probatzen duzula arakatzaile ezberdinetan, gailu mugikorretan eta tabletetan barne. proba bereiziak baliteke zure gunearen diseinuan noizbehinka agertzen diren ezaugarri edo jarduera mota batzuetarako beharrezkoak izatea, hala nola pop-upak, aurkezpenak edo bideoak. Probak egiteak pixelak behar bezala pizten diren ala ez egiaztatzen lagunduko dizu eta trafikoa Pixelen jarraipen-gaitasunak erabiltzen dituzten kanpainen bidez exekutatzen hasi baino lehen arazoren bat identifikatzeko denbora behar duzu inplementatu eta kanpaina baten helmuga-orrietako kontuetako aplikazio guztietan aktibo dauden.

Gertaerak konfiguratzea

Ekitaldiak ezinbestekoak dira jendeak zure webgunearekin edo aplikazioarekin nola elkarreragiten ulertzen laguntzeko. Gertaerak erabiltzaileak zure produktuarekin dituen interakzioen ondorioz sortzen dira, eta zer funtzio nahiago dituen eta zeintzuk ez ulertzeko aukera ematen dizu. Gertaerak pixelak konfiguratzeko abiapuntuak dira.

Pixelak konfiguratzeko bi urrats daude, besteak beste, gertaera definitzea eta haren jarraipena egiteko kodea gehitzea. Lehenik eta behin, erabaki jarraitu nahi dituzun gertaerak; Honek edozein gauza izan dezake erabiltzaile batek zerbait erosten duenetik erabiltzaile batek orrialde batean behera korritzen duen edo baita bideo bat ikusten ere, adibide gisa. Ezarri zer den kontrolatu nahi duzun gehiago jarraitu aurretik.

Hurrengo urratsa kodea gehitzea da (edo "gertaeren jarraipenaren zatiak") gertaera horiek zure webgunean edo aplikazioan jarraitzeko. Erabiltzen ari zaren ala ez Google Analytics Pixel or Facebook-ko pixelak, metodo desberdinak egongo dira horretarako, baina bi metodoetarako, "Etiketa-kudeatzailea" tresna bat egon ohi da, webguneetan eta aplikazioetan kode zatiak sartzen eta exekutatzen laguntzen duena; horri esker, edozein esperientzia-mailatako garatzaileentzat erraza da. Adibidez, Google Analytics-ek bere "Tag Manager" tresna du, hainbat web zerbitzutako jarraipen-kode zatiak web orrietan gehitzen eta exekutatzen laguntzen duena; era berean, Facebook-ek bere "Gertaerak konfiguratzeko tresna" du. Etiketa hauek behar bezala konfiguratu ondoren, gertaera guztiak behar bezala jarraitu behar dira eta Google Analytics-en edo beste analisi-tresna batzuetan ikusi ahal izango dira, hala nola Facebook Insights (gertaerak jarraitzen ari ziren lekuaren arabera).

Parametroak gehitzea

Pixel bat ezartzerakoan, garrantzitsua da ziurtatzea guztiak beharrezko parametroak sartzen dira, esaterako iturria, euskarria, kanpaina, edukia izena. Parametro horietako bakoitzak zure webgunean bezero baten ibilbidearen jarraipena nola egiten den eta kanpaina edo promozio desberdinak nola kontrolatzen diren eragiten du.

• Iturria: Erabiltzaile baten bisitaren iturria identifikatzeko erabiltzen da; adibidez utm_source=Google
• Ertaina: Erabiltzaile bat aipatzeko modua identifikatzeko erabiltzen da; adibidez utm_medium=adwords or utm_medium = cpc
• Kanpaina: Kanpainen izenak trafikoa nondik eta zergatik datorrenari buruzko informazio gehiago emateko erabiltzen dira; adibidez utm_campaign=Gabonetako promozioa
• Edukia: parametro honek publizitate kanpaina baten barruan eduki zehatzak deskribatzen ditu; adibidez utm_content=banner-term-graphiteblue
• izena: izena parametroak testuinguru gehiago ematen du neurtzen ari zarenaren inguruan; adibidez utm_name=txakur-jostailua-promozioa.

Pixelak konfiguratzean parametro gehigarriak gehitzeko, ireki Google Analytics-en estekatzailearen aldagai-koadroa eta hautatu 'dimentsio pertsonalizatua'. Ondoren, hautatu 'gehitu dimentsio pertsonalizatu berria', idatzi nahi duzun izena (adibidez, 'iturria') eta hautatu Save. Azkenik, sartu URL parametro bereizi gisa jarraitu nahi dituzun balioak, adibidez https://www….&utm_source=[value]&utm_medium=[value]…etc Errepikatu prozesu hau beharrezko aldagai guztiak gehitu arte eta markatu zure zerrenda amaitutakoan!

Pixelen abantailak

Pixelak kolorezko karratu txikiak dira, argazki digital bat osatzeko elkartzen direnak. Irudi baten xehetasun zehatzak emateaz arduratzen dira, esaterako zorroztasuna, argitasuna eta kontrastea. Pixelek irudi digitalak errealistak agertzea ahalbidetzen dute, eta, beraz, irudi digitalaren teknologiaren osagai nagusietako bat dira.

Ikus ditzagun sakonago batzuk pixelak erabiltzearen abantailak irudi digitaletan:

Bideratze hobetua

Pixel teknologia cookieen bidez iragarkien bideratze hobetzea ahalbidetzen du. Pixel teknologiak pixel txiki eta ikusezin bat edo kode zati bat zure webguneko orrialde bakoitzean jartzea dakar. Pixel honek erabiltzen ari diren iragarki-sare ezberdinekin "hitz egiten" du, eta iragarki egokia pertsona (edo erabiltzaile) egokira bideratzen laguntzen du.

Pixelen abantaila ematen dutela da markaren ikusgarritasun eta aitorpen handiagoa, bezeroen jarraipena eta sariketa eraginkorra ahalbidetuz. Esate baterako, bideratze hobetuarekin, enpresek beren xede-publikoari eta erabiltzaileen portaerari buruz gehiago jakin dezakete bistatik irteten ez diren denbora errealeko jarraipen-datuak. Pixelekin, iragarleek bisitarien ekintzak jarrai ditzakete adibidez zenbat aldiz ikusi duten iragarki bat edo zenbat denbora eman duten orrialde batean. Horri esker, kanpainak eraginkorragoak izan daitezke denboran zehar, euren produktu edo zerbitzurako hobekien zer funtzionatzen duen ikusiz.

Ez bakarrik pixel teknologiak enpresei iragarki esanguratsuagoak sortzea ahalbidetzen die bezeroei zuzenean etekina ateratzeko; iragarki-prozesu orokorra eraginkorragoa eta errentagarriagoa egiten du, iragarki xahutzaileak (hau da, eraginik ez duten iragarkiak) erabiltzailearen jarioetan edo bilaketa-emaitzetan agertzea murriztuz. Gainera, bideratze hobeak webguneei eta iragarleei ere mesede egiten die:

• Errebote-tasak murriztea (teorian).
• Klik-tasa eta bihurketa-tasa areagotzea, erabiltzaileei beren interesetarako egokiago den produktuak aurkezten zaizkielako, bideratze zabaleko ikuspegi tradizionalekin baino.

ROI handitua

Pixelak irudi digitaletarako neurri-unitate estandarra dira eta lineako fitxategiaren tamaina kalkulatzeko erabil daiteke. Pixel-tamaina koherentea izanik, zure irudia pantaila eta gailu guztietan berdina dela ziurtatzen ari zara. Pixelek bereizmen handiagoko irudiak sortzearen abantaila gehigarria dute, eta horrek askotan eragiten du ROI handiagoa marketin-kanpainetan edo markaren ahaleginetan erabiltzen denean.

Normalean, zenbat eta pixel gehiago irudi batean, orduan eta handiagoa bere xehetasuna eta argitasuna hainbat pantailatan aurkezten direnean. Horri esker, merkaturatzaileek kalitate handiagoko ikus-entzunezkoekin hobeto bidera ditzakete salmenta-bihurketa tasak igotzen dituztenak eta markei abantaila lehiakorra ematen dietenak. Pixelak ere erabil daitezke irudiak moztea edo tamaina aldatzea horrela, webguneetan edo beste plataforma batzuetan kokapen zehatzetan sartzen dira, bereizmen-kalitatea galdu gabe.

Iragarleek pixelak erabiltzeari etekina atera diezaiokete aktiboak bisualak sortzeko, litekeena delako beren xede-publikoaren arreta erakartzea eta bultzatu beren produktu edo zerbitzuekin parte hartzera. Esate baterako, markek zuhurtzia litzateke mugikorren pantailak optimizatzera bideratzea pixel kopurua ahalik eta altuena lotuz. Horrek irudiak agertzea bermatzen du kurruskaria eta bizia pantaila-tamaina desberdinetan bistaratzen direnean, bezeroek negozio-entitate batek emandako eskaintzei edo sustapenei buruzko xehetasun garrantzitsurik galdu ez dezaten. Azken batean, kalitate handiagoko ikus-entzunezkoek arrakasta handiagoa dute kanpainaren ROI-an markaren mezuak eta balioak behar bezala komunikatzen dituen bitartean.

Erabiltzaileen esperientzia hobea

Pixelak orokorrean, diseinu digitalean eta euskarrietan erabiltzen dira Interneten, mugikorreko aplikazioetan eta beste plataforma digital batzuetan ikusten diren bisualak sortzeko. Horrek erabiltzailearen esperientzia hobea sortzen laguntzen du irudi, bideo, animazio eta grafikoen bidez.

Pixelen tamaina txikia denez, diseinuaren hainbat alderdi hobetzeko erabil daitezke, adibidez diseinuaren hobekuntzak, sakontasun-elementuak edo kolore tonuak. Adibidez; 2 objekturen arteko distantzia hurbilegia edo zabalegia bada pixel bat erabiltzen da objektu horri irudiak eta erosotasun hobea izateko behar den sakonera zehatza emateko. Gainera, irudi bat argiegi agertzen bada pixel bat gehi daiteke iluntasuna areagotzeko, jatorrizko kolorea aldatu gabe.

Gainera, pixelak erabili gabe webguneek askoz denbora gehiago beharko lukete kargatzeko eta horrek erabiltzailearen esperientzia okertu dezake denbora hartua aro moderno honetan garrantzitsua da. Irudiak askotan pixel anitzez osatutako kolore eta tonu askoren araberakoak izaten direnez, webgunearen diseinua planifikatzerakoan garrantzitsua da ulertzea nola egokitzen diren honetan guztian, bereziki bereizmenari dagokionez, beraz, distortsiorik egon ez dadin. hainbat faktore tekniko.

Kaixo, Kim naiz, ama eta stop-motion zalea naiz komunikabideen sorkuntzan eta web garapenean esperientzia duena. Marrazketarako eta animaziorako zaletasun handia daukat, eta orain stop-motion munduan murgiltzen ari naiz. Nire blogarekin, nire ikasketak zuekin partekatzen ari naiz.