Pixels : qu'est-ce que c'est exactement ?

par Kim Actualisé: Le 27 juin 2022

Pixels sont les éléments de base de tout numérique photo ou vidéo. Ce sont de minuscules points de couleur sur un écran ou surface imprimée qui, lorsqu'elles sont combinées, créent une seule image.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est un pixel et de son importance dans la création d'œuvres d'art numériques. Nous couvrirons également certains de ses différents types, y compris pixels vectoriels et raster.

Définition des pixels

Une image électronique peut être composée de n'importe quel nombre de petits points identifiables appelés "pixels". Chaque pixel a des valeurs de couleur et de lumière différentes qui se combinent pour créer l'image elle-même. Cela permet à une seule image d'occuper une zone beaucoup plus grande que ne le suggère la résolution réelle.

Les pixels sont également appelés "éléments d'image" or "points" et sont utilisés pour représenter des informations visuelles dans des images numériques et affichées à l'écran. En reliant des milliers de ces éléments d'image ensemble, il est possible d'assembler une gamme infinie d'images distinctes dans un très petit espace. Avec suffisamment de pixels, les détails deviennent plus clairs et des nuances plus fines peuvent être capturées dans les médias numériques, comme des photographies fidèles aux détails les plus fins de la vie.

Un exemple d'image avec les formats haute résolution aurait peut-être 400 x 400 pixels ; chaque élément d'image est rempli d'informations de couleur individuelles afin que chaque pixel soit unique en soi. Avec des imageurs plus grands (comme ceux que l'on trouve dans la plupart des ordinateurs), plus de pixels peuvent être utilisés ; cela permet plus de détails et une qualité d'image beaucoup plus nette. Par exemple, une photo de 8 mégapixels prise avec des appareil photo les téléphones peuvent contenir plus de huit millions de pixels individuels !

Que font les pixels ?

Pixels sont les éléments constitutifs des images numériques. Ils peuvent être utilisés pour stocker et représenter une variété d'informations, du texte brut aux graphiques complexes. Mais que font exactement les pixels ? Cet article explore les différentes utilisations des pixels et leurs importance pour l'imagerie numérique.

Suivi de l'activité des utilisateurs

Comprendre le fonctionnement des pixels est un excellent moyen de suivre l'activité des utilisateurs sur le Web. Les pixels sont de minuscules morceaux de code intégrés à un site Web qui suivre les actions des utilisateurs, telles que cliquer sur des publicités ou faire des achats dans une boutique en ligne.

Lorsque les utilisateurs visitent le site Web, le code contenu dans le pixel s'active et commence à collecter des données à partir de son navigateur. Ces données peuvent inclure des éléments tels que quelles pages ils visitent et quels produits ils regardent. Vous pouvez également mesurer l'efficacité de votre site Web ou de votre publicité en suivant ce que font les utilisateurs une fois qu'ils arrivent sur votre page.

En surveillant l'activité des utilisateurs, les entreprises peuvent prendre de meilleures décisions concernant comment concevoir leur site Web, quels types de publicités afficher, où les placer et combien de temps elles doivent être affichées pour une efficacité maximale.

Les pixels vous aident à créer une image détaillée du comportement en ligne de vos clients afin que vous puissiez comprendre qui sont les plus susceptibles d'acheter chez vous et où les efforts de marketing direct doivent être concentrés. Par exemple, avec ces données, les entreprises peuvent :

• Choisissez des publicités très performantes pour l'audience souhaitée
• Divisez les variantes de test sur les pages de destination pour déterminer celle qui résonne le mieux avec ses prospects ou ses clients.

Reciblage et remarketing

Retargeting et remarketing sont deux tactiques utilisées par les spécialistes du marketing numérique pour suivre les visiteurs du site Web et diffuser des publicités pertinentes. Le reciblage et le remarketing sont des outils puissants car ils sont hautement personnalisés, permettant aux entreprises de répondre aux désirs ou aux besoins des utilisateurs sans avoir un budget excessif pour la publicité.

Le reciblage est généralement utilisé dans les campagnes d'affichage ou de recherche. Avec le reciblage, une fois qu'un utilisateur a visité le site de l'annonceur et l'a quitté, il est tagué avec un cookie (un identifiant) afin que l'entreprise puisse les suivre sur le Web avec des publicités conçues pour les attirer. Une conversion se produit lorsqu'ils reviennent sur le site, puis effectuent une action telle que s'inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.

Le remarketing est similaire, sauf qu'il se concentre spécifiquement sur le réengagement via des campagnes par e-mail (par exemple, si quelqu'un s'inscrit à votre newsletter mais ne l'ouvre pas). Au lieu de cibler les personnes qui n'ont jamais visité votre site auparavant, le remarketing cible les personnes qui ont déjà consulté votre site mais n'ont pas agi à ce moment-là, avec des e-mails envoyés directement dans leur boîte de réception afin de les encourager à prendre une action telle que signer pour une liste de newsletter ou acheter quelque chose de vous.

Types de pixels

Pixels sont les plus petits composants d'une image numérique. Ce sont les éléments de base de toute image numérique et ils sont généralement disposés en grille. Dans une image numérique, les pixels portent des informations telles que couleur, luminosité et forme.

Selon le nombre de pixels et leur disposition, il existe plusieurs types de pixels dans une image numérique. Explorons les différents types de pixels et leurs caractéristiques :

Pixel Facebook

Pixel Facebook est un outil d'analyse de Facebook qui permet aux entreprises de mesurer l'efficacité de leur publicité en comprenant les actions que les gens entreprennent sur leur site Web. Avec le pixel Facebook, vous pouvez mieux comprendre comment les parcours de vos clients affectent votre résultat net.

Le pixel est un morceau de code placé sur chaque page sur laquelle vous voulez mesurer comment les gens ont été dirigés vers cette page. Par exemple, si quelqu'un cliquait sur un lien vers un article, puis visitait votre site Web tout en utilisant Facebook, ces données seraient suivies par le pixel et pourraient être extraites dans des rapports.

Les pixels peuvent aider les entreprises à mieux comprendre les parcours de leurs clients de différentes manières. Le Pixel Facebook vous permettra de :

• Suivre les pages vues
• Ajouter des utilisateurs aux catégories d'audience
• Recibler les utilisateurs
• Mieux comprendre les données démographiques des utilisateurs
• Découvrez quelles annonces les ont convertis en clients

Il fournit également des informations sur le comportement des clients, tels que les produits sont les plus populaires parmi les clients ou les pages qu'ils visitent le plus souvent. Ces informations permettent aux entreprises d'améliorer les campagnes marketing, d'augmenter les conversions de sites Web et de fournir un contenu plus pertinent aux clients.

Google Ads Pixel

Google Ads Pixel est un outil d'analyse qui vous permet de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires et de suivre les conversions. Il produit une code de suivi des conversions que vous pouvez placer sur votre site Web, ce qui aidera Google Ads à mesurer le nombre de ventes réalisées à partir de la publicité.

Google Ads Pixel est un type de pixel utilisé pour la publicité sur les moteurs de recherche ; c'est un petit extrait de code JavaScript similaire au code HTML. Les rapports générés par le Pixel aident les spécialistes du marketing à analyser le comportement des clients, à comprendre ce qui déclenche les clics des utilisateurs et à suivre leurs utilisateurs d'un appareil à l'autre afin de diffuser des publicités pertinentes. En analysant le groupe de clients et les interactions, il aide les entreprises à prendre des décisions éclairées concernant leurs opportunités marketing sur la plate-forme Google Ads et sur les sites Web hors plate-forme.

Un autre avantage de l'utilisation de Google Ads Pixel est sa capacité à reconnaître certains détails de l'utilisateur tels que âge, sexe ou lieu lors de la création ou du reciblage des campagnes. Cela donne aux annonceurs la possibilité très précieuse de cibler leurs publicités spécifiquement sur les clients qui correspondent à leur profil client idéal, ce qui n'est pas possible avec d'autres types de pixels.

PixelTwitter

Pixel Twitter sont un type spécifique de pixel utilisé pour suivre les conversions Web et l'engagement par rapport aux publicités Twitter. Un pixel Twitter est un morceau de code qui est placé sur une page Web, permettant d'attribuer des événements de pixel aux conversions résultant de visiteurs associés à des publicités ciblées.

Le pixel Twitter permet d'identifier si des prospects, des ventes ou tout autre type d'objectif de conversion de configuration ont été atteints par un utilisateur qui a été exposé à votre Tweet ou à vos Publicités Twitter.

Ces pixels peuvent fournir une multitude de données précieuses telles que parcours utilisateurs, achats et plus encore, qui peut être utilisé pour des fonctionnalités de ciblage avancées et des rapports complets pour les campagnes partagées sur l'ensemble de la plate-forme. Cela permet aux marques et aux spécialistes du marketing de mieux comprendre les performances et le succès de leurs campagnes afin qu'ils puissent prendre des décisions importantes concernant la budgétisation, l'optimisation créative et plus encore.

De plus, ces pixels offrent aux spécialistes du marketing un moyen simple de mesurer le succès de leur site Web en termes de génération de prospects en suivant ce que font les utilisateurs une fois qu'ils ont accédé à la page après avoir cliqué sur un lien publicitaire. En fin de compte, ce type de mesure leur permettra de déterminer les sources de demande ainsi que de mesurer le retour sur investissement sur différentes plates-formes qu'ils peuvent utiliser simultanément.

Comment implémenter des pixels

Pixels sont les éléments constitutifs essentiels de toute image ou graphique numérique. Les pixels jouent un rôle important dans la conception de sites Web, car ils sont essentiels pour créer des visuels de qualité pour les utilisateurs. Comprendre comment manipuler et implémenter les pixels est un excellent moyen de prendre le contrôle de la conception de votre site Web et de l'expérience utilisateur.

Regardons plus loin comment fonctionnent les pixels et comment ils peuvent être mis en œuvre:

Installation du code pixel

Avant de pouvoir commencer à suivre les données des utilisateurs avec un Pixel, vous devez installer le code Pixel standard sur votre site Web. Pour ce faire, copiez et collez le code Pixel sur chaque page de votre site Web où vous souhaitez suivre le comportement des visiteurs. Il est essentiel de placer le code à tous les endroits où des données étendues sur les visiteurs pourraient être utiles.

Lors de l'installation du code Pixels, il est recommandé d'ajouter la partie "tête" de base du code une fois, en haut de la source de votre site Web. La partie principale de base comprend des variables telles que votre numéro d'identification de pixel et tous les paramètres de haut niveau utilisés sur l'ensemble de votre site Web. Vous devez également vous assurer que cette partie d'en-tête est placée dans tous les fichiers d'en-tête afin qu'elle apparaisse dans toutes les pages sur lesquelles vous prévoyez de suivre les événements, les conversions ou les comportements.

La partie « corps » du code doit être implémentée à chaque point vous prévoyez de collecter de nouvelles activités enregistrées auprès des visiteurs. Cela se fait généralement en le plaçant avant tout autre code tels que les trackers Google Analytics ou les balises AdWords - de cette façon, les données ne seront pas affectées par les scripts qui peuvent causer des problèmes de synchronisation pour les vitesses de déclenchement des pixels lors de la navigation rapide du navigateur entre les sites.

Assurez-vous de tester soigneusement votre code Pixel nouvellement implémenté sur différents navigateurs, y compris les appareils mobiles et les tablettes - tests séparés peuvent être nécessaires pour certaines fonctionnalités ou types d'activités qui apparaissent sporadiquement dans la mise en page de votre site, telles que les fenêtres contextuelles, les diaporamas ou les vidéos. Les tests vous aideront à vérifier si les pixels se déclenchent correctement et vous donneront le temps d'identifier les problèmes avant que le trafic ne commence à passer par les campagnes utilisant les fonctionnalités de suivi des pixels qui ont été mises en œuvre avec succès et sont actives dans toutes les applications des comptes de page de destination d'une campagne.

Mise en place d'événements

Événements sont essentiels pour vous aider à comprendre comment les gens interagissent avec votre site Web ou votre application. Les événements sont déclenchés par les interactions de l'utilisateur avec votre produit, ce qui vous donne une idée des fonctions qu'il préfère et de celles qu'il ne préfère pas. Les événements sont les points de départ de la configuration des pixels.

Il y a deux étapes dans la configuration des pixels qui incluent la définition de l'événement et l'ajout du code pour le suivre. Tout d'abord, décidez des événements que vous souhaitez suivre ; cela peut inclure n'importe quoi, d'un utilisateur achetant quelque chose à un utilisateur faisant défiler une page ou même regardant une vidéo, par exemple. Établissez ce que vous voulez surveiller avant de continuer plus loin.

L'étape suivante consiste à ajouter du code (ou "extraits de suivi d'événements") pour suivre ces événements sur votre site Web ou votre application. Selon que vous utilisez Pixel Google Analytics or Pixel Facebook, il existe différentes méthodes pour le faire, mais pour les deux méthodes, il existe généralement un outil "Tag Manager" qui aide à guider la saisie et l'exécution d'extraits de code sur les sites Web et les applications, ce qui facilite la tâche des développeurs de tout niveau d'expérience. Par exemple, Google Analytics dispose de son propre outil "Tag Manager" qui aide à ajouter et à exécuter des extraits de code de suivi de divers services Web dans des pages Web ; de même, Facebook a son propre "outil de configuration d'événement". Une fois ces balises correctement configurées, tous les événements doivent être correctement suivis et peuvent être consultés dans Google Analytics ou dans d'autres outils d'analyse tels que Facebook Insights (selon l'endroit où les événements ont été suivis).

Ajout de paramètres

Lors de l'implémentation d'un pixel, il est important de s'assurer que tous les paramètres nécessaires sont inclus - comme le source, média, campagne, contenu et prénom. Chacun de ces paramètres influence la manière dont le parcours d'un client est suivi sur votre site et la manière dont différentes campagnes ou promotions sont contrôlées.

• Identifier: Utilisé pour identifier la source de la visite d'un utilisateur ; Par exemple utm_source=Google
• Technique: Utilisé pour identifier la manière dont un utilisateur a été référé ; Par exemple utm_medium=adwords or utm_medium = cpc
• Campagne : les noms de campagne sont utilisés pour fournir plus d'informations sur l'origine et la raison du trafic ; Par exemple utm_campaign=Promotion de Noël
• Contenu: Ce paramètre décrit des éléments de contenu spécifiques au sein d'une campagne publicitaire ; Par exemple utm_content=banner-term-graphiteblue
• Nom : Le paramètre de nom fournit plus de contexte autour de ce que vous mesurez ; Par exemple utm_name=promo-jouet-pour-chien.

Pour ajouter des paramètres supplémentaires lors de la configuration des pixels, ouvrez la zone de variable de l'éditeur de liens dans Google Analytics et sélectionnez "dimension personnalisée". Ensuite, sélectionnez "ajouter une nouvelle dimension personnalisée", puis entrez le nom souhaité (par exemple, "source") et sélectionnez Épargnez. Enfin, entrez les valeurs que vous souhaitez suivre en tant que paramètres d'URL distincts, par exemple https://www….&utm_source=[value]&utm_medium=[value]…etc Répétez ce processus jusqu'à ce que toutes les variables nécessaires aient été ajoutées et cochez votre liste une fois terminé !

Avantages des pixels

Pixels sont de minuscules carrés de couleur qui s'assemblent pour former une image numérique. Ils sont chargés de fournir les détails spécifiques d'une image, tels que netteté, clarté et contraste. Les pixels permettent aux images numériques d'apparaître réalistes et constituent donc l'un des principaux composants de la technologie de l'image numérique.

Examinons de plus près certaines des avantages de l'utilisation de pixels en images numériques :

Ciblage amélioré

Technologie de pixels permet un meilleur ciblage des publicités via les cookies. La technologie pixel consiste à placer un minuscule pixel invisible ou un extrait de code sur chaque page de votre site Web. Ce pixel "parle" aux différents réseaux publicitaires qui l'utilisent et permet de cibler la bonne publicité vers la bonne personne (ou utilisateur).

L'avantage des pixels est qu'ils fournissent meilleure visibilité et reconnaissance de la marque, permettant un suivi et une récompense efficaces des clients. Par exemple, avec un ciblage amélioré, les entreprises peuvent en savoir plus sur leur public cible et le comportement des utilisateurs grâce à des données de suivi en temps réel qui ne quittent jamais leur vue. Avec les pixels, les annonceurs peuvent suivre les actions des visiteurs telles que combien de fois ils ont vu une publicité ou combien de temps ils ont passé sur une page. Cela leur permet de rendre les campagnes plus efficaces au fil du temps en voyant ce qui fonctionne le mieux pour leur produit ou service.

Non seulement la technologie pixel permet aux entreprises de créer des publicités plus pertinentes dont les clients bénéficient directement ; cela rend également le processus publicitaire global plus efficace et plus rentable en réduisant l'affichage des publicités inutiles (c'est-à-dire les publicités sans impact) dans les flux d'utilisateurs ou les résultats de recherche. De plus, l'amélioration du ciblage profite également aux sites Web et aux annonceurs en :

• Réduire les taux de rebond (en théorie).
• L'augmentation des taux de clics et des conversions en raison de la présentation aux utilisateurs de produits plus pertinents par rapport à leurs intérêts que ne le feraient les approches traditionnelles de ciblage à grande échelle.

ROI accru

Pixels sont une unité de mesure standard pour les images numériques et peuvent être utilisées pour calculer la taille de votre fichier en ligne. En ayant une taille de pixel cohérente, vous vous assurez que votre image a la même apparence sur tous les écrans et appareils. Les pixels ont également l'avantage supplémentaire de créer des images à plus haute résolution, ce qui se traduit souvent par ROI plus élevé lorsqu'il est utilisé dans des campagnes de marketing ou des efforts de marque.

Généralement, plus il y a de pixels dans une image, plus plus de détails et de clarté lorsqu'ils sont présentés sur divers écrans. Cela permet aux spécialistes du marketing de mieux cibler les clients avec des visuels de meilleure qualité qui augmentent les taux de conversion des ventes et donnent aux marques un avantage concurrentiel. Les pixels peuvent également être utilisés pour recadrage ou redimensionnement d'images afin qu'ils s'intègrent dans des emplacements spécifiques sur des sites Web ou d'autres plates-formes sans perdre leur qualité de résolution.

Les annonceurs peuvent bénéficier de l'utilisation de pixels pour créer des éléments visuels, car ils sont plus susceptibles de capter l'attention de leur public cible et les inciter à s'engager avec leurs produits ou services. Par exemple, les marques feraient bien de se concentrer sur l'optimisation des affichages mobiles en faisant correspondre le plus grand nombre de pixels possible. Cela permet de garantir que les images s'affichent net et vibrant lorsqu'ils sont affichés sur différentes tailles d'écran afin que les clients ne manquent aucun détail important sur les offres ou les promotions proposées par une entité commerciale. Finalement, des visuels de meilleure qualité conduisent à un plus grand succès dans le retour sur investissement de la campagne tout en communiquant correctement les messages et les valeurs de la marque.

Meilleure expérience utilisateur

Pixels sont généralement utilisés dans la conception et les médias numériques pour créer des visuels visibles sur Internet, des applications mobiles et d'autres plateformes numériques. Cela aide à créer une meilleure expérience utilisateur grâce à des images, des vidéos, des animations et des graphiques.

En raison de la petite taille des pixels, ils peuvent être utilisés pour améliorer différents aspects de la conception tels que améliorations de mise en page, éléments de profondeur ou nuances de couleur. Par exemple; si la distance entre 2 objets est trop proche ou trop large, un pixel est utilisé pour donner à cet objet la profondeur exacte nécessaire pour une meilleure imagerie et commodité. De plus, si une image apparaît trop claire, un pixel peut être ajouté pour augmenter l'obscurité sans modification de sa couleur d'origine.

De plus, sans l'utilisation de pixels, les sites Web prendraient beaucoup plus de temps à charger, ce qui pourrait aggraver l'expérience utilisateur car le temps pris compte dans cette ère moderne. Étant donné que les images dépendent souvent fortement de nombreux éléments tels que les couleurs et les nuances qui sont composées de plusieurs pixels, lors de la planification de la conception d'un site Web, il est important de comprendre comment elles s'intègrent dans tout cela, en particulier en termes de résolution afin qu'il n'y ait aucune distorsion due à divers facteurs techniques.

Salut, je suis Kim, une maman et une passionnée de stop-motion avec une formation en création de médias et en développement web. J'ai une énorme passion pour le dessin et l'animation, et maintenant je plonge tête première dans le monde du stop-motion. Avec mon blog, je partage mes apprentissages avec vous.